为什么PS4国行发售不被看好

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11日下午,索尼在上海举办了一场名为“一切为了玩家”的发布会,正式宣布PS4国行的到来,且将价格定位2899元,早先网传的不锁区也未在发布会上得到明确答复,面对行业领军,率先入华的Xbox One,PS4的前景又如何呢?

事实上,不少行业观察家普遍对PS4入华持乐观态度,其原因无外乎独占游戏多、用户接受度高和不锁区这三点。先不论这三点是否都成立,却统统忽略了中国主机市场的大环境和中国用户的习惯,如果将这些因素都通通考虑进去,PS4国行的发布对于索尼而言是喜是忧恐怕还有疑问。依笔者看来,PS4要想在中国取得成功,起码有下面五个大问题需要解决:

为什么PS4国行发售不被看好

独占游戏的影响力:要考虑中国玩家的游戏偏好

不少分析人士将主机的战争决胜力量定位为游戏而非硬件本身,而本文也无意从硬件角度去分析两款主机的好坏。从整体上来看,PS4的游戏大多都是数字下载游戏,而在关键的“首发独占”方面,PS4不占上风,仅有《杀戮地带:暗影坠落》和《Knack》两部作品,对手Xbox One则拥有6款游戏,其中还包括体感作品,种类和题材较丰富。当然这个还不足以说明问题,本人既不是索黑更不是软粉,但单纯从一个主机潜在用户而言,尽管2899的主机价格很有吸引力,但关键开始要看游戏价格,而游戏价格会直接影响我的平台取向。

举个例子,《权力与游戏》这款游戏,在PS4上的售价上24.99英镑,而在XBOX上是19.99英镑,换算成人民币相差50元。对于中国的游戏玩家而言,选哪个还用多说吗?事实上,索尼一向的行事风格就是比较霸道,以至于其看轻价格对于中国消费者的影响力也是正常。但对于中国消费者而言,无论是快消行业还是电商游戏领域,价格永远是第一驱动要素。至于国内的索粉势力,以我观察到的,现在手上有台PS就自称索粉的远没有索尼想象的那么忠实。

用户接受度高?还是先看用户体验吧!

首先,我不太明白这个用户接受度指的是什么,但经常看到有人提起,如果指的是索尼的主机设备在国内有很强的用户基础,对于有PSP情节的不少老玩家而言,确实如此。但这种用户基础是建立在早期国内无主机可玩的情况下,除了PSP就是山寨游戏机。那会不会因为我玩了一个标着Sony品牌的游戏机就产生品牌感情不好说,即便有,在面对PS4这种次时代主机的时候能否发挥作用?

对于中国用户来说,首重的是用户体验,其次才是品牌。长期以来,主机并没有合法的进入中国事实上导致主机在中国并无品牌可言。提起索尼,相信不少人首先想到的手机而非主机。所以用户接受度自然是无从说起。那就来看看用户体验吧。

PS4设计上在发布之初就有人诟病过,有兴趣的可以去网上搜搜,我这里就不做过多赘述。只想提一点,对于不少中国的IT发烧友、游戏玩家而言,最深恶痛绝的一个用户体验那就是散热问题。散热做不好,煮鸡蛋式的产品被不少人吐槽过,但PS4的集约设计理念正好戳痛了中国用户。对于玩大型游戏相对国外较少的情况,不少中国的潜在主机用户对于散热问题更是担忧,“不会玩着玩着卡了吧?”,以至于现在市面上都有专门提供给PS4的散热风扇了,这对于集约设计的PS4来说,不能不说是一种讽刺。还是那句话,索尼的霸道试图改变中国用户的心理,短期内怕是要栽跟头。

水货破解威胁,不让参加发布会就能解决?

本次发布会还有一个亮点,就是3DM的缺席。虽然符合索尼的行事风格,但不让3DM参加发布会,就能解决PS4被破解的问题?索尼产品在国内的破解是有历史有基础的,一般新品出来不到三个月,完胜破解就会放出,早前由于PS4的一个漏洞,导致PS4被破解可能性大大增加,而固件1.76可被Webkit打开,更是加大了PS4被破解的可能性。实际上国内对于PS4破解的努力一直在进行,在用户层面,页游不少的支持力量在促进这个事情。索尼处理破解的方法就是一种典型的掩耳盗铃方法。

除了破解的风险,还有水货的威胁。在国行上市之前,港行就在国内形成了一定的用户基础,而且从内容上来说更有优势,那什么理由让中国大陆的用户选择国行而放弃水货是索尼需要解决的问题,这个体现的不仅仅是主机的价格或者免费赠送一两款游戏这么简单。

PS4国行发布意义非凡但不容乐观

其实大家都知道,PS4对于索尼的意义不凡,其他业务线的疲软让索尼对于PS4寄予的期望很高,早前在于XBOX的对阵中一路领先,更是坚定了索尼大力推广PS4的决心。然而越是这种情况下,在面对市场变化时,索尼的反应注定要慢人一筹。

中国市场与世界其他市场有巨大差异,这种差异不仅体现在用户群体,而且市场环境、开发环境等等都有不同,索尼在世界市场领先的情况下进入中国,所采取的政策却变化甚小,不能不让人担忧。

中国市场是一个有待开发的市场,国内主机用户(黑市数据)大约在200万到300万之间,潜在用户规模大概为2000万。开发这个潜力市场不是一个简单的事情,事实上,PS4国行发布所针对的用户应该也是这批潜在用户,要在价格、游戏、体验等方面打动他们,进而促使他们掏腰包,绝不是简单地把机器往那一摆这么简单。再加上主机游戏内容审批在中国尚未建立完善,与政策调节息息相关,与索尼的一贯气质恐怕也有不符。

综上所述,索尼PS4国行发布也许并不如某些人预见的那么乐观,今天的发布会确实能吸引不少主机用户的关注,但最终会不会掏腰包还要看接下来索尼的市场策略以及国内审批政策的调整。另外竞争对手微软的反应也非常值得一看,作为先一步到来的重量级选手,其对中国市场的了解比索尼更深入,其应对也是我们接下来关注的焦点! 

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